Le greenwashing est une technique publicitaire qui consiste à vanter de manière indue (ousimplement exagérée) les mérites écologiques d'un produit, d'un service ou d'une entreprise.

Le terme est dérivé du mot whitewashing, blanchiment, et peut dès lors se traduire en français par « blanchiment d'image écologique ». Plutôt que de changer son arsenal d'arguments publicitaires, ce sont ses pratiques de production que le monde de l'entreprise devrait modifier.

Analyse en pdf